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沱牌复兴正当时！|舍得酒|舍得酒业(jiǔyè)|舍得老酒|沱牌酒 2025年3月，舍得(shède)酒业第四届老酒节在(jiézài)射洪沱牌舍得文化旅游区举行，地方(dìfāng)政府与(yǔ)复星核心领导悉数出席，释放出对舍得酒业的强烈支持信号。会上，舍得酒业明确表示，沱牌作为“中国名酒”代表之一，承载着国民记忆与时代价值，是舍得酒业“多品牌矩阵战略”中不可或缺的一极。活动(huódòng)期间，两款沱牌新品——沱牌曲酒(qūjiǔ)大师版(bǎn)、沱牌韵系列（沱牌红韵/祥韵）正式亮相，标志着舍得酒业通过差异化产品矩阵，进一步强化“名酒基因”与“大众消费”的双向布局。 我们常说一句话：不要因为走得太远，而忘了来时的(de)(de)路。对(duì)舍得酒业而言，沱牌就是(jiùshì)这样的初心，这样的根基，就是“来时的路”。随着这两款场景性产品的补充，沱牌基本上构成了以T68为“战略大单品”的产品矩阵，在充分满足消费者更多元的市场需求的同时，也意味着沱牌正在以猛烈攻势(gōngshì)加速重回消费者的餐桌。 T68“一马当先(yīmǎdāngxiān)”， 引领(yǐnlǐng)“沱牌家族”复兴加速度 酒说记者从第四届老酒节现场获悉(huòxī)两款新品的(de)更多细节：定价(dìngjià)358元/瓶的沱牌曲酒大师版定位“沱牌曲酒经典系列(xìliè)的突破之作”，传承自1989年“中国名酒”的浓香经典酿造工艺(gōngyì)，并由中国白酒工艺大师“饶家权”带领国家级非遗传承人、国家级白酒评委的首席大师团队精心打造。 而沱牌韵系列（含118元(yuán)/瓶的(de)祥韵和88元/瓶的红韵）则深耕国民宴席市场，定位“极致质价比的百元盒装酒”，两款产品以绛(jiàng)红/朱红(zhūhóng)色调、开门见喜的元素视觉符号“为喜庆而生”，同时精选生态六粮、采用黄金配比，100%纯粮固态(gùtài)发酵带来的“柔顺”口感体验，更适合宴席场合聚饮。 随着这两款场景性新品的发布，沱牌产品矩阵得到进一步丰富(fēngfù)与强化。在战略大单品(dānpǐn)沱牌特级T68的强支撑(zhīchēng)下，沱牌通过找准自己的差异化定位，将依托名酒的优势走出一条快速破局的新路。 除了产品上新，在2025春糖期间，沱牌还推出“逛春糖·喝沱牌 蓉城畅饮沱牌特级T68”全城品鉴的活动，全覆盖玉林路、万年(wànnián)场、铁像(tiěxiàng)寺(sì)、三圣乡(sānshèngxiāng)、西村大院、抚琴街等知名网红街超500家(jiā)核心餐饮终端，大手笔送出5万瓶T68小酒，不仅(bùjǐn)让参会厂商代表近距离感受到“经典名酒”的品质魅力，还进一步推动品牌曝光与人群破圈。 回顾来看，沱牌T68从2019年上市，通过“特级酒体”标准切入高线光瓶市场，快速建立品牌信任并迅速(xùnsù)成为舍得酒业的亿元级战略大单品(dānpǐn)，并于2024年迎来重大(zhòngdà)焕新，以“品质更优(gèngyōu)、设计更美、体验更好(gènghǎo)、市场渗透力更强”的全面升级开启新的发展。2024年春节期间沱牌T68还推出红色礼盒装，持续拓展T68礼品消费(xiāofèi)场景增量。 据相关数据显示，沱牌(tuópái)T68在2024年持续建设样板市场，动销(dòngxiāo)开瓶双增长，千万级市场数量翻倍，更通过“增加80G金条、华为手机、大坛(dàtán)酒”等大奖(dàjiǎng)拉动扫码，使得全年产品动销增长52%，开瓶增长74%。 在T68“一马当先”的(de)快速发育下，沱牌这个“最具(zuìjù)群众基础”的大众名酒，这个创造了累计销量50亿瓶辉煌成绩的“国民级名酒品牌”，在“唤醒(huànxǐng)+焕新”策略驱动下，正在(zhèngzài)成为新时代的“名酒典范”。 2023年-2025年，“沱牌潮IN美好夜”全国(quánguó)巡演从22城扩至45城，用大胆创新(chuàngxīn)的国潮视听盛宴(shèngyàn)，链接了一众沱牌老友，从B端展示转向C端互动，充分考虑消费者的参与度、互动性，为消费者打造可参与、可共创(gòngchuàng)的沉浸式品牌活动。 在2024年，沱牌(tuópái)还全新推出“酒桌歌神”全民挑战赛的互动IP，联动(liándòng)陈百祥、五条人乐队等沱牌老朋友。线上在抖音发起全民参与，用娱乐流量打法破圈；线下则开展近千场活动，联动终端进行餐饮渠道(qúdào)突破，打造高线光瓶(guāngpíng)酒沱牌特级T68的品饮氛围。 在这一系列“组合拳”动作的加持下，沱牌品牌不仅(bùjǐn)得到(dédào)了真正的“焕新”，更得到了实质性的“唤醒”，数据显示(xiǎnshì)，2025年春节期间，沱牌线下活动触达85万人，全网曝光超8亿。 从上世纪90年代响彻大江南北的(de)“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的历史(lìshǐ)记忆中“新生”为(wèi)当前市场上以T68为“C位”的沱牌产品家族，而不变的是经典的历史情怀与始终如一的品质坚守。 为何(wèihé)说：沱牌复兴正当时？ 犹记得，去年8月在成都举办的“时光淬炼·经典焕新”沱牌(tuópái)特级T68升级上市发布会上，舍得(shède)(shède)酒业董事长蒲吉洲的讲话：“沱牌是舍得酒业的根，复兴沱牌是企业的使命。”这一表态不仅呼应了当时沱牌诞生80周年(zhōunián)的历史节点，更释放出舍得酒业强化沱牌与(yǔ)舍得“双轮驱动”、深耕大众消费市场的强烈信号。 当前白酒消费正在趋向回归品质、回归质价(zhìjià)比、回归名酒品牌的核心大单品的崛起。消费分级下的“高线光瓶热”也成为趋势，据中国酒业(jiǔyè)协会相关数据显示，2023年(nián)光瓶酒市场规模达(dá)1146亿元，50-100元价格带增速达20%。 对舍得酒业而言，在“舍得”品牌精准卡位400元以上中高端市场的(de)基础上，“沱牌”以战略大单品特级T68精准卡位高线光瓶赛道，量价齐升，辅助其他不同价格带的细分产品矩阵(jǔzhèn)，以名酒(míngjiǔ)品牌的超级底蕴与品质实现对大众酒市场的充分占有与降维竞争。这种“高端做(zuò)利润、大众做规模”的协同模式，既抵御了行业(hángyè)周期波动(bōdòng)，又为舍得酒业公司整体业绩的持续发展提供更稳健的产品驱动。 站在未来看现在，名酒(míngjiǔ)复兴一定是当前酒业新周期下的(de)最大的“价值窗口”，沱牌兼具“名酒稀缺性”与“光瓶酒渗透力”，其产品升级与渠道深耕策略具备(jùbèi)长期竞争力。此外，舍得酒业还通过成立酒旅(jiǔlǚ)公司、优化供应链生态，进一步打通“生产-消费-体验”闭环，为沱牌注入场景化营销(yíngxiāo)的新动能。 总结来看，从老酒节新品(xīnpǐn)发布到T68的市场(shìchǎng)爆发，沱牌的复兴之路既是(shì)舍得酒业“多品牌矩阵战略”的深化，也是名酒价值在新时代的重新诠释。面对大众(dàzhòng)酒崛起、质价(zhìjià)比(bǐ)消费(xiāofèi)盛行的新机遇，沱牌以品质为基、以文化为翼，正在书写从“国民记忆”到“国民首选”的新篇章。未来，随着消费理性化趋势加深，兼具品质背书与质价比优势的“沱牌特级T68”一马当先，托举并引领沱牌产品(chǎnpǐn)矩阵获得更大的市场认可。而舍得酒业的沱牌舍得“双轮驱动”，也将为行业提供名酒复兴的新范式。 归根到底，“沱牌是时代的(de)沱牌，也是沱牌人的沱牌，更是大家的沱牌”，沱牌是舍得酒业(jiǔyè)企业的根，更是立足白酒行业之本，沱牌复兴不是一道选择题，而是当前产业环境下的必答题(bìdátí)，当前的舍得酒业有责任、也有底气、有能力、更有资源去“做大沱牌、做强(zuòqiáng)沱牌”。